WIELKA PRZEPROWADZKA: Ocena Domeny Docelowej
Zmiana domeny to dla SEO operacja na otwartym sercu. Jeden błąd w ocenie nowego adresu może sprawić, że ruch spadnie o 90%. Zanim przekierujesz stary serwis, musisz mieć pewność, że nowy grunt jest stabilny.
Wielu przedsiębiorców decyduje się na rebranding z powodów marketingowych. "Stara nazwa była nudna, kupiliśmy nową, krótszą domenę!". Z punktu widzenia biznesowego – świetnie. Z punktu widzenia SEO – to gigantyczne ryzyko. Google traktuje nową domenę jako nowy byt. Przeniesienie autorytetu ze starej domeny na nową (za pomocą przekierowań 301) nigdy nie jest stratne w 0%. Zawsze tracisz ok. 5-15% mocy (Link Juice Loss). Ale jeśli nowa domena ma "brudną kartotekę", możesz stracić wszystko.
Historia Nowego Adresu
Najgorszy scenariusz to migracja dobrze prosperującego serwisu na domenę, która ma nałożony filtr algorytmiczny. Wyobraź sobie, że przenosisz sklep z obrotami 1 mln zł na domenę "SuperSklep.pl", nie wiedząc, że 5 lat temu była ona farmą linków hazardowych. W momencie ustawienia przekierowania 301, łączysz historię obu domen. Jeśli domena docelowa jest toksyczna, "zatruje" Twój oryginalny serwis. Dlatego **Audyt Historii (Wayback Machine)** dla domeny docelowej jest ważniejszy niż cokolwiek innego. Musi być ona krystalicznie czysta.
Checklista Bezpieczeństwa Przed Migracją:
- 🛠️ Czysty Profil Linków: Czy nowa domena ma linki, których będziesz się wstydzić? 🛠️ Brak Ręcznych Działań: Sprawdź w GSC (jeśli już kupiłeś) lub zrób test `site:`. 🛠️ Zgodność Tematyczna: Czy Google kojarzy nową domenę z Twoją branżą? Jeśli nie, czeka Cię "re-indeksacja semantyczna", co trwa miesiącami.
Czy nowa domena musi odczekać?
Istnieje teoria "Piaskownicy Google" (Sandbox), która mówi, że świeżo zarejestrowane domeny mają trudniej wbijać się na konkurencyjne frazy przez pierwsze 3-6 miesięcy. Jeśli migrujesz stary, zaufany serwis na "nówkę sztukę" (Brand New Domain), ryzykujesz wpadnięcie w ten okres próbny. Dlatego bezpieczniejszą strategią tutaj jest zakup domeny z rynku wtórnego (Aged Domain), która jest już w indeksie od lat, ale jest "czysta". Przekierowanie na domenę z wiekiem jest zazwyczaj płynniejsze i powoduje mniejsze spadki ruchu niż migracja na domenę zarejestrowaną wczoraj.
3. Struktura URL i "Link Equity Retention"
Oceniając domenę docelową, musisz też ocenić, czy pozwoli ona na odwzorowanie struktury Twojego obecnego serwisu. Jeśli Twoja obecna strona ma bardzo głęboką strukturę `/kategoria/podkategoria/produkt`, a nowa domena ma być prostym one-pagerem lub mieć płaską strukturę – to błąd. Migracja to nie tylko zmiana nazwy. To przeniesienie autorytetu poszczególnych podstron. Jeśli nowa domena wymusza zmianę wszystkich adresów URL (nie tylko domeny głównej), Google musi przeindeksować cały serwis od nowa. To moment największego ryzyka utraty pozycji (Rankings Volatility).
Planujesz rebranding? Boisz się spadków?
ARCHITECTURAL PLAN VER. 5.0 • SEO SAFETY FIRST